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苏宁多产业联动造势中超全方位覆盖线下营销场

2019-03-13 15:43

  扫描或点击关注中金在线赛季中超联赛开幕式在深圳大运中心体育场隆重举行,标志着中超新赛季拉开大幕。在这个赛季中,苏宁将多产业联动为球迷打造更加丰富的体验,连续三个赛季的中超独家新媒体合作伙伴PP体育与苏宁易购推出联名会员权益和玩法,并通过品牌、服务、科技三大层面的战略升级满足球迷们的观赛需求,苏宁旗下的苏宁影城、苏宁小店等产业也充分发挥优势燥起来,为新赛季的中超联赛造势!

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  作为零售行业的巨头企业,苏宁如今已形成了“两大、两小、多专”的多产业业态布局,目前已逾11000家门店,在线下门店中拥有绝对的数量优势。为了给新赛季中超预热,苏宁利用体系内的诸多线下门店资源全力推广,其中包括“两大”的苏宁广场和苏宁易购生活广场,“两小”中的苏宁小店,以及“多专”中的苏宁红孩子门店,总计超过10000块的屏幕资源,更多地参与到中超联赛的转播中,球迷可以享受到在苏宁门店体验大屏观战中超的全新感受。

  值得一提的是,线万用户的苏宁小店一直是苏宁增长最为迅猛的明星业态之一,此次苏宁小店更是全面助力中超推广。经过之前818、双十一、年货节、全民焕新节等多个电商节日的演练,如今苏宁小店联动线上线下万块屏幕进行全域营销已经显得驾轻就熟,通过庞大且贴近消费者的线下资源和渠道让中超触达更广大的人群,也成为苏宁在线上线下拥有全渠道优势的最好体现。有了中超这个顶级IP的“加持”,未来苏宁小店也将成为中超球迷的大本营,特别是拥有中超球队的12座城市的球迷们,此次更是能在苏宁小店获得诸多线下活动回馈。

  事实上,这已经不是苏宁小店第一次点燃IP风暴。早在去年,电视剧《凉生,我们可不可以不忧伤》在PP视频全网首播时,苏宁就缔造了一场生态全场景的“狮系宣发”,而苏宁小店也在其中发挥了重要作用。推广期间,苏宁小店重构店内的布置和装饰,打造的50余家主题IP店“解忧邮局”在北京、南京、成都等城市相继落地,结合剧情开展主题体验和优惠活动,不仅给用户提供了一个互动体验的领地,更是打通了线上与线下的阻隔,大大拓宽了《凉生》的受众面,让剧情、故事等更畅通无阻地抵达受众面前。

  不仅如此,在世界杯等体育赛事期间,苏宁小店还推出了世界杯深夜加油站服务,3公里、30分钟内极速送达,多个城市24小时不打烊,并持续举办超大型球迷派对,同步在线上将开启猜球互动活动,竞猜路透等,让球迷狂欢到底。

  可以说,像苏宁小店这样集便捷购物、极速配送、功能全面的便利店模式,在线下场景营销中最大的优势莫过于能够将IP与品牌拉近至消费者身边的“最后1公里”,而苏宁小店完善的供应链和物流配送能力,也无疑为其加分不少。

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  随着苏宁小店在全国范围内的快速复制落地,一个更加庞大的流量入口也在逐渐形成。作为苏宁线下场景营销的重要载体,苏宁小店已经实现与整个智慧零售体系的完美对接融合,成为三公里范围内一种全新的生活方式。在新赛季中超的版权运营中,苏宁旗下多产业联动,形成跨产业线上线下联动的协同效应,为行业内的场景营销打造出极具借鉴意义的范例。

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